Wie man UTM-Parameter verwendet
Ein UTM-Parameter ist ein Text, der in die URL eingefügt wird, um besser zu verstehen, woher der Traffic kommt. Dadurch kann man erkennen, welcher geteilte Inhalt am relevantesten ist oder am besten zur Umwandlung in Verkäufe oder Leads beiträgt.
Was ist ein UTM-Parameter?
UTM steht für "Urchin Tracking Module", das ursprünglich in Google Analytics eingeführt wurde (Google hat vor Jahrzehnten ein Produkt namens Urchin übernommen).
Heute werden sie als Branchenstandard verwendet und sind in weit mehr Bereichen als nur in Google Analytics akzeptiert. Glücklicherweise werden mit Fathom Analytics keine Daten an Google gesendet, wenn Sie sie auf Websites verwenden, die kein Google Analytics oder Google-Tag-Tracking haben.
Ein UTM-Parameter ist der Text in der URL, der hilft zu verstehen, woher der Traffic kommt, und somit, welcher geteilte Inhalt am relevantesten oder am besten für die Umwandlung in Verkäufe oder Leads ist.
Das klingt vielleicht etwas technisch, ist aber eigentlich ganz einfach und man kann UTM-Links ohne große technische Kenntnisse, ohne Datenschutzverletzung oder komplizierte Codierung erstellen und verfolgen.
Arten von UTM Parametern
Hier sind die verschiedenen Arten von UTM-Parametern in einer Markdown-Tabelle dargestellt:
| Parameter | Beschreibung | Beispiel | Optional |
|---|---|---|---|
| utm_source | Die Seite oder Plattform, von der der Traffic kommt. | twitter, facebook, mailchimp | Nein |
| utm_medium | Der Typ des Marketingkanals, der den Traffic antreibt. | cpc, social, email | Nein |
| utm_campaign | Die spezifische Kampagne, die den Traffic antreibt. | fruehlingsverkauf, kostenloses_probeabo | Nein |
| utm_term | Die bezahlten Schlüsselwörter, die verwendet werden. | gdpr, analytics, datenschutzorientiert | Ja |
| utm_content | Der spezifische Inhalt, der angeklickt wurde. | textanzeige, footer_link | Ja |
So schreiben Sie einen UTM-Link
Das Schreiben eines UTM-Links ist ein einfacher Prozess, der Ihnen hilft, den Erfolg Ihrer Online-Marketingbemühungen zu verfolgen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:
Starten Sie mit Ihrer Basis-URL
Dies ist die URL der Seite, zu der Sie Traffic leiten möchten.
Beispiel
webseite.com
Fügen Sie den ersten UTM-Parameter hinzu
Beginnen Sie mit utm_source. Dieser Parameter kennzeichnet die Quelle Ihres Traffics. Fügen Sie ein Fragezeichen ? hinter Ihre URL und dann den Parameter.
Beispiel
webseite.com?utm_source=facebook.
Fügen Sie weitere erforderliche Parameter hinzu
Als Nächstes fügen Sie utm_medium und utm_campaign hinzu. Trennen Sie diese Parameter durch das Zeichen &.
Beispiel
webseite.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sommerverkauf
Optionale Parameter
Wenn nötig, können Sie utm_term und utm_content für spezifischere Tracking-Informationen hinzufügen.
Beispiel
webseite.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sommerverkauf&utm_term=angebot&utm_content=banner1.
Überprüfen Sie Ihren Link
Stellen Sie sicher, dass Ihr UTM-Link korrekt formatiert ist und keine Tippfehler enthält.
Hilfestellung
Falls das Erstellen von UTM-Links für Sie zu kompliziert erscheint oder Sie einfach eine schnellere Methode bevorzugen, können Sie den UTM-Builder von Fathom nutzen. Dieses Tool führt Sie durch den Prozess und stellt sicher, dass Ihre Links korrekt formatiert sind. Hier ist der Link zum UTM-Builder von Fathom: Fathom UTM Builder
Interpretation der Daten
Innerhalb des Fathom Dashboards lassen sich die aufgezeichneten Daten in einer Karte im unteren Bereich ablesen. Sie sind gefiltert nach UTM-Parametern.
